網(wǎng)絡(luò)零售帶來制造業(yè)升級新機遇 —— 文章正文2017-09-06

 　　經(jīng)濟新常態(tài)下,振興制造業(yè)、推動制造業(yè)從數(shù)量擴張向質(zhì)量提高成為剛需,但是制造業(yè)產(chǎn)品采購和營銷成本高、效率低等問題依然困擾著其前行,不過令人欣喜的是基于云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)興起的網(wǎng)絡(luò)零售,由于加快了速度與制造業(yè)進行深度融合,為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級和加速發(fā)展帶來了新機遇。
　　日前,中國貿(mào)促會研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)零售對制造業(yè)的促進作用》報告亦認為,網(wǎng)絡(luò)零售在促進制造企業(yè)變革流通渠道,降低制造企業(yè)成本、提高制造企業(yè)運營效率以及樹立制造企業(yè)品牌方面作用明顯。
　　制造業(yè)對于我國經(jīng)濟的作用不言而喻。《中國制造2025》提出,制造業(yè)是國民經(jīng)濟的主體,是立國之本、興國之器、強國之基,打造具有國際競爭力的制造業(yè),是我國提升綜合國力、保障國家安全、建設(shè)世界強國的必由之路。
　　經(jīng)過多年的發(fā)展,我國的制造業(yè)已經(jīng)取得了長足進展,例如我國工業(yè)的發(fā)展在2016年1月亞洲開發(fā)銀行發(fā)布的《2015年亞洲經(jīng)濟一體化報告》中有所體現(xiàn),從中可知,中國在亞洲高技術(shù)產(chǎn)品出口中所占比重從2000年的9.4%(相當(dāng)于日本的37%)升至2014年的43.7%,位居亞洲第一,相當(dāng)于日本的5.7倍。
　　但不可回避的是,制造業(yè)大而不強,自主創(chuàng)新能力弱,關(guān)鍵核心技術(shù)與高端裝備對外依存度高,以企業(yè)為主體的制造業(yè)創(chuàng)新體系不完善,產(chǎn)品檔次不高,缺乏世界知名品牌等問題的存在讓我國制造業(yè)與先進國家之間的距離還較大。
　　因此,提振制造業(yè)成為我國上下的思索。如今,以云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)零售的蓬勃發(fā)展,將讓制造業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)翅膀”更加有力。
　　《網(wǎng)絡(luò)零售對制造業(yè)的促進作用》報告提出,網(wǎng)絡(luò)零售不僅能夠倒逼傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級,還可以促進制造企業(yè)變革流通渠道、降低生產(chǎn)成本、提升供應(yīng)鏈效率、樹立企業(yè)品牌、實現(xiàn)精準(zhǔn)研發(fā),為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級和快速發(fā)展帶來了新機遇。
　　中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍對本報記者表示,總體來看,網(wǎng)絡(luò)零售對制造企業(yè)具有提升銷售收入、利潤的促進作用。研究結(jié)果表明,制造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)零售方面每100萬元的投入會帶來70.9萬元的直接效益提高。制造企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)零售渠道后,其創(chuàng)新能力、市場份額、運行效率和協(xié)調(diào)能力等均有所上升,并直接帶動制造企業(yè)的收入與利潤增長。而且,這種帶動作用不會因制造企業(yè)規(guī)模不同而產(chǎn)生實質(zhì)性差異,大、中、小型制造企業(yè)均會因拓展網(wǎng)絡(luò)零售渠道而受益。
　　從《網(wǎng)絡(luò)零售對制造業(yè)的促進作用》報告可知,調(diào)查對象中82%的制造企業(yè)認為網(wǎng)絡(luò)零售對其銷售總額有提升作用,77%的制造企業(yè)認為網(wǎng)絡(luò)零售擴大了其銷售市場的覆蓋范圍。例如,空調(diào)行業(yè)的老品牌奧克斯在傳統(tǒng)渠道遭遇瓶頸后,憑借與京東的良好合作,營業(yè)收入從2010年的4000萬元增長到2016年的25億元,營業(yè)收入猛增61.5倍,由行業(yè)第五發(fā)展到前三,成為成長最快的空調(diào)品牌。
　　“但是,網(wǎng)絡(luò)零售對制造業(yè)的促進作用并未完全發(fā)揮,仍然存在一些制約因素?！壁w萍說,這些制約因素具體包括:第一,我國目前尚未出臺專門針對網(wǎng)絡(luò)零售交易、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、稅收等方面的法律,頗為寬松的法律法規(guī)環(huán)境造成線上線下不公平的市場環(huán)境與競爭規(guī)則,增加制造企業(yè)線上線下渠道的整合壓力。
　　第二,由于網(wǎng)絡(luò)的開放性,品牌商無法對網(wǎng)絡(luò)商家進行系統(tǒng)控制,尤其是C2C模式較為混亂,極易造成假貨泛濫與惡性競爭,影響制造企業(yè)長期培養(yǎng)起來的品牌形象。
　　第三,網(wǎng)絡(luò)零售擴張迅速,極易形成寡頭壟斷局面,一些網(wǎng)絡(luò)零售商濫用市場優(yōu)勢地位,以各種不合理的手段干預(yù)制造企業(yè)的經(jīng)營,加重了制造企業(yè)的負擔(dān)。
　　她建議,為了更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)零售對制造企業(yè)的促進作用,政府應(yīng)積極推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級,加快網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)范發(fā)展。
　　首先,為了營造線上線下公平的競爭環(huán)境,政府不僅需要推動包括電子商務(wù)法、稅收征管法、反不正當(dāng)競爭法、消費者權(quán)益保護法等一系列相關(guān)法律的制定、修訂和司法解釋工作,明確線上和線下交易同時適用稅收公平原則,填補現(xiàn)行法律法規(guī)體系在電子商務(wù)領(lǐng)域的空白,還需要統(tǒng)一線上線下的監(jiān)管力度。
　　其次,網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展迅速,但缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),由于B2C模式對降低制造企業(yè)成本的效果更明顯,建議參考B2C平臺的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn),盡快完善網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),并通過標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售平臺與企業(yè)的發(fā)展。
　　最后,制造企業(yè)要充分認識到網(wǎng)絡(luò)零售日益成為重要營銷渠道的現(xiàn)實,積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)零售快速發(fā)展所帶來的生產(chǎn)與消費變革,主動利用網(wǎng)絡(luò)零售開拓銷售渠道、進行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,與網(wǎng)絡(luò)零售深度融合,同時利用網(wǎng)絡(luò)零售提供的大數(shù)據(jù)柔性生產(chǎn),實現(xiàn)從傳統(tǒng)的以生產(chǎn)為核心向以客戶需求為核心轉(zhuǎn)型。