復(fù)式洗衣機(jī)引爆背后的中國(guó)企業(yè)新野心 —— 文章正文2017-09-21

　　作者：何聲
　　復(fù)式洗衣機(jī)正在成為中國(guó)企業(yè)，在高端市場(chǎng)全面圍剿外資洋品牌的一把利劍。
　　在卡薩帝主打復(fù)式洗衣機(jī)的雙子星雙滾筒產(chǎn)品問(wèn)世2年，并成功將“分區(qū)洗”這一概念，推向中國(guó)高端品質(zhì)家庭之后。日前，洗衣機(jī)行業(yè)另一領(lǐng)軍企業(yè)美的集團(tuán)旗下的高端品牌比佛利，也首次發(fā)力復(fù)式洗衣機(jī)市場(chǎng)――推出“1滾筒+1波輪”復(fù)式洗衣機(jī)大器系列，并再次升級(jí)“分區(qū)洗”功能應(yīng)用，開(kāi)啟“大洗大烘、分區(qū)同步”的新體驗(yàn)。
　　同時(shí)一直在洗衣機(jī)市場(chǎng)“不聲不響”尋找突破的海信洗衣機(jī)，今年卻給整個(gè)行業(yè)亮出了一記漂亮的“黑馬流星拳”：推出一機(jī)三筒“1滾筒2波輪”的復(fù)式洗衣機(jī)新品大師，這在全球都屬于技術(shù)上的突破。雖然與海信品牌在一線市場(chǎng)主打技術(shù)和高端牌的品牌定位相比，海信在洗衣機(jī)市場(chǎng)地位還處在二線陣營(yíng)。但是，其借助這臺(tái)復(fù)式洗衣機(jī)謀求“變道超車(chē)”野心十分明顯。
　　從目前卡薩帝，比佛利，以及海信，三大品牌推出的復(fù)式洗衣機(jī)價(jià)格定位來(lái)看，普遍在1.6萬(wàn)到2萬(wàn)元之間，成交價(jià)也在1.2萬(wàn)到1.5萬(wàn)之間?？梢哉f(shuō)，本土企業(yè)透過(guò)復(fù)式洗衣機(jī)強(qiáng)攻高端市場(chǎng)份額的意圖十分明顯，這似乎要進(jìn)一步封殺外資洋品牌、合資品牌在中國(guó)洗衣機(jī)的最后一塊陣地。
　　事實(shí)也正是如此。多年來(lái)，與海爾、卡薩帝，以及小天鵝、比佛利，甚至是海信等本土洗衣機(jī)企業(yè)相比，雖然博世西門(mén)子、三星、松下，以及三洋，擁有技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也具備復(fù)式洗衣機(jī)的技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)。但是，在面向中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的差異化產(chǎn)品的推廣和引爆能力上，一直處在跟隨模仿，處于伺機(jī)而動(dòng)的被動(dòng)反應(yīng)狀態(tài)。
　　最近幾年來(lái)外資洋品牌在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上，日子越來(lái)越難過(guò)了。一方面，中國(guó)企業(yè)在中低端市場(chǎng)上的低價(jià)規(guī)模戰(zhàn)全面獲勝；另一方面，此次憑借復(fù)式洗衣機(jī)開(kāi)始在高端市場(chǎng)發(fā)起強(qiáng)烈猛攻。這將會(huì)進(jìn)一步壓縮洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)的生存和競(jìng)爭(zhēng)空間。
　　此次隨著更多的本土強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，開(kāi)始參與并推動(dòng)主打“分區(qū)洗”這一功能體驗(yàn)的復(fù)式洗衣機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，并且比預(yù)期稍為提前整整6個(gè)月的時(shí)間，可以說(shuō)讓很多外資洋品牌措手不及。至少在產(chǎn)品和技術(shù)上，雖然中國(guó)企業(yè)是外資企業(yè)的學(xué)生，但是在市場(chǎng)和用戶引爆上，中國(guó)企業(yè)卻技高一籌。
　　可以看到，接下來(lái)復(fù)式洗衣機(jī)將會(huì)成為引爆一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大風(fēng)口，而且就在2017年到2018年會(huì)迎來(lái)最好的量利雙增長(zhǎng)；同時(shí)，復(fù)式將成為整個(gè)洗衣機(jī)企業(yè)在市場(chǎng)上爭(zhēng)霸高端的標(biāo)配和門(mén)檻，沒(méi)有復(fù)式產(chǎn)品和技術(shù)儲(chǔ)備，以及缺少相應(yīng)的市場(chǎng)推廣引爆，將會(huì)失去下一階段洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)權(quán)！