2018年彩電業(yè)也很難迎來春天 —— 文章正文2017-12-26

　　2017年中國彩電市場是一片愁云慘淡，尤其是第三季度被稱為史上最慘三季度。不過隨著面板價格降低和啟動一系列促銷活動，四季度彩電市場回溫明顯。在此刻展望2018年彩電市場，業(yè)內(nèi)聲音普遍樂觀，認(rèn)為寒冬之后必將迎來春天。真會如此嗎？ 　　分析2017年的市場行情，會發(fā)現(xiàn)彩電市場出現(xiàn)低谷的原因很多，原材料價格上漲、價格戰(zhàn)不斷，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)整體頹勢，導(dǎo)致整個行業(yè)量低利微。來自第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月彩電銷售量規(guī)模同比下降9.2%。事實上，線下彩電零售量下跌至少在兩位數(shù)以上。 　　雖然隨著四季度彩電市場回暖，業(yè)內(nèi)對未來彩電市場反彈信心很大，而信心主要來自以下三點：一是顯示技術(shù)推動下的中高端市場釋放紅利；二是品牌加速洗牌，競爭逐漸理性；三是面板價格回落，成本壓力減輕。不過，在智家電看來，雖然利好不少，但是扭轉(zhuǎn)彩電市場困局的決定性仍然未發(fā)生改變：需求仍然低迷，革命性技術(shù)仍然未成為主導(dǎo)。 　　雖然在2017年以來，在消費需求更為個性化、高端化的升級下，彩電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成為大勢所趨。以O(shè)LED、量子點、激光電視等為主的顯示技術(shù)的規(guī)模應(yīng)用帶動了高端市場的發(fā)展。在各個陣營中，索尼、三星、LG、海信、長虹等品牌紛紛發(fā)力，不但加快行業(yè)高端升級，也加快釋放了市場高端紅利。但是，無論是OLED、量子點，還是激光電視，都沒有取代液晶電視的實力，對于很多企業(yè)來說，規(guī)模上還要靠液晶電視，而利潤上看這些新顯示技術(shù)，也是“遠(yuǎn)水難求近火”。 　　雖然，今年以來互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的低價燒錢戰(zhàn)退場，讓很多苦不堪言的彩電企業(yè)開始走出低價格競爭泥潭。但是夏普電視在富士康的推動下，卻繼續(xù)低價亂戰(zhàn)，攪局彩電市場。由此帶來的是“舊病未除再添新疾”。其實，今年以來互聯(lián)網(wǎng)電視市場份額只有10%，以樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陷入困境，整體已經(jīng)呈現(xiàn)掉隊趨勢。當(dāng)前真正讓彩電企業(yè)的，則是夏普這匹來自“假洋鬼子”的狼，不斷高舉低打，以低價搶奪利潤。 　　當(dāng)前讓不少彩電企業(yè)略感欣慰的是，液晶顯示面板價格回落，成本壓力減輕。但是這意味著新一輪低價格戰(zhàn)的崛起。很多彩電廠商認(rèn)為液晶面板的價格波動，是企業(yè)經(jīng)營虧損和市場需求下滑的元兇，卻忽視了很多企業(yè)的液晶電視根本沒有議價能力，就是賣面板、賣價格。而沒有真正拿產(chǎn)品的創(chuàng)新技術(shù)和功能，吸引消費者。 　　對彩電企業(yè)來說，不宜過分悲觀，但同樣也不能過分樂觀。整體環(huán)境雖然趨向利好，但消費升級和需求變化，顯示技術(shù)的更新迭代，競爭環(huán)境的日益激烈，仍然是企業(yè)該面對的大問題。只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，加快高端轉(zhuǎn)型升級，才能讓行業(yè)真正煥發(fā)“春天”的生機！